<span id="o4t79"></span>
  • <em id="o4t79"><acronym id="o4t79"></acronym></em>

    1. 短視頻“反哺”音樂,快手找到了买球的app软件下载新的落腳點

             

      文章轉自公眾號:娛樂硬糖(ID:yuleyingtang),作者:謝明宏 編輯:李春暉

      神曲正成為年輕人新的社交貨幣。甭管天南地北,只要能接上“來左邊跟我一起畫個龍”,大家就是妥妥的鐵哥們兒。

      當然,不止《野狼disco》有此魅力?!渡介珮渲畱佟贰段乙兒每础贰稕]有人愛》等皆是一夜爆紅,在傳唱、模仿、改編的集體狂歡中實現網狀擴散。這些爆款作品的味道各有不同,背后卻擁有著相同的走紅路徑:短視頻。

      微信圖片_20191125112344.jpg 

      音樂和短視頻的碰撞反應越來越劇烈,已經成為了業內公認最能吸引流量的重磅組合。在線音樂平臺紛紛布局短視頻,開拓新的傳播渠道。而短視頻也不再甘當配角,集體將觸手伸向音樂領域,試圖攪動華語樂壇。

      雖說幾大神曲為市場提供了參考經驗,但想要摸清制作爆款的公式絕非易事。平臺一味追求內容粗暴嫁接,難免陷入“水土不服”的尷尬。而快手牽手四大音樂平臺,真正打通了音樂、短視頻間壁壘,為兩種形式的完美融合提供了新思路。

      11月23日,快手宣布和QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌共同推出“2019音樂燎原計劃”,從流量、推廣、變現等層面扶持音樂人,為更多創作者提供音樂孵化基地、內容展示平臺。

      微信圖片_20191125112407.jpg

      短視頻和音樂選擇這個時間點合作,硬糖君判斷,或許是“社交神曲”帶給了行業新思考。這不止意味著拓展了音樂形式的邊界,加強了音樂推廣渠道,音樂的多元商業價值也浮出水面。

      快手的音樂火種,燃起來了

      資本紅利無數,聽眾熱情無匹,可“華語樂壇已死”的唱衰聲卻此起彼伏。聽眾的歌單里,仍躺著那些經典老歌和新晉神曲。

      放眼音樂市場,3500多萬的曲目規模,10萬+的原創音樂人,可見咱根本不缺優秀的音樂作品和新銳音樂人。幾大音樂平臺早已培養了穩定的聽眾,短視頻迅猛發展后更是極大擴張了受眾范圍。

      微信圖片_20191125112411.jpg 

      可信息傳遞不對稱,卻讓華語樂壇的發展陷入尷尬局面。優質的音樂資源因曝光不足、推廣渠道單一,無法廣泛覆蓋核心用戶。而需求難以得到滿足的聽眾,又只能咂摸經典老歌、蜂擁追捧神曲,忽略了中腰部音樂人。

      然而,整個行業的痛點卻在快手生態里得到了緩解。在發布會現場,快手音樂業務負責人袁帥分享了一個有趣的現象:快手用戶不再局限于使用頭部歌曲,他們越來越關注中腰部內容,更多音樂作品正被挖掘、播放和使用。 正因如此,《那個女孩》《我要變好看》《干就完了(DJ版)》等歌曲,雖然出自普通原創音樂人之手,仍能因具有情感共鳴、獨特趣味而被用戶頻繁使用,在多元場景中輻射至更多受眾。而站內走紅的作品,也容易被搬運、輸送到音樂平臺,最終形成大眾狂歡。

      微信圖片_20191125112414.jpg 

      袁帥還提到,快手和幾大音樂平臺的用戶呈現“重合相互吸引、非重合相互增長”的趨勢。這意味著平臺能彼此賦能,完成內容雙向傳播,為音樂人創造更多曝光機會。

      “我們想重新打造和融合一個唱、聽、看、演的各環節完整的生態。打通線上視覺聽覺歌曲形態,延伸至線下。實現全方位共同引流,發掘更多爆款新人、新歌,不斷打破商業價值天花板。”袁帥一語道出了音樂燎原計劃的野望。

      從“預實驗”來看,快手音樂燎原計劃無疑是首戰告捷。一休、小倩作為首批音樂人代表,他們的作品獲得了五大平臺的聯合宣發。短短兩周里,《興風作浪》《天蓬大元帥》全網播放量都以破億,催生了上萬的翻唱作品。在QQ音樂、酷狗音樂等平臺上,這兩首歌曲的最高日播放量明顯上浮,收藏、收聽指數仍穩健增長。

      此外,“快手好聲音”也將諸多優秀音樂人推向人前。這一活動參賽作品多達65.3萬,斬獲了近20億的播放。初瑞雪、高迪、楊妹、仙大牛等音樂人強勢突圍,成為了音樂燎原計劃的種子選手。

      微信圖片_20191125112417.jpg 

      令人驚喜的是,發布會現場登臺獻唱的幾位音樂人表現都可圈可點。不乏觀眾被現場圈粉,直言“打開了快手聽歌的新姿勢”?;蛟S,這將是吹起“燎原之火”的第一縷風。

      反哺音樂,短視頻的基因優勢

      平臺推出扶持計劃,表現的是平臺的戰略意圖和戰術打法???ldquo;短視頻反哺音樂”的戰略能否成功落地,還要看整個商業模式是否具有充分可行性。

      音樂和視頻的結合由來已久。早在電視時代,MTV和影視劇是音樂傳播推廣的重要手段。而移動互聯網時代,直播、短視頻更是成為音樂傳播的新載體。對于音樂人來說,短視頻的創作門檻更低,卻能獲得即時的反饋和評價,使其在互動中不斷成長。

      傳統的音樂宣發生態里,作品多數只能以高成本來換取高曝光??啥桃曨l時代,音樂人隨手一傳都極有可能喜提千萬播放。

      7月13日,快手站內音樂人程jiajia發布了《山楂樹之戀》的翻唱視頻。作品一經上線,播放量飆升至2300多萬。面筋哥程書林、絕世的陳逗逗、不齊舞團等快手用戶跟風翻唱,上傳了上百萬的二次創作視頻?!渡介珮渲畱佟泛芸烊W傳開,在QQ音樂、酷狗、酷我上迅速走紅,單日播放次數峰值達到1000萬,一度擠進酷狗排名第三。

      微信圖片_20191125112421.jpg 

      一首出圈作品,為程jiajia帶來了180多萬粉絲。“驚了,快手的寶藏歌手啊”“好聽,jiajia繼續加油”“好好聽,感動得想哭”等評論層出不窮,聽眾也勾起了深入了解音樂人的欲望。

      此外花姐的《狂浪》站內使用突破850萬,連翻唱內容都能取得動輒百萬的播放?!陡删屯炅恕氛緝仁褂酶歉哌_1700多萬,刷新了音樂人金久哲創作的歷史記錄。

      而從快手熱歌的成功案例中,我們不難發現短視頻“反哺音樂、制造爆款”的優勢格外明顯。

      相較于圖文內容,短視頻更符合當下碎片化內容的消費習慣,因而更具傳播力。而在月活超4億的快手,強大的用戶基礎無疑增加了作品的曝光機會。音樂人寶石GME老舅沒有在綜藝舞臺出圈,卻在快手一夜爆紅。究其原因,圍繞《野狼disco》掀起的“比舞”狂歡,讓作品在“左手畫龍、右手畫彩虹”的社交體系找到了正確的出圈、擴圈方式。

      微信圖片_20191125112424.jpg 

      BGM豐富了快手用戶作品表達的方式,反之用戶也為音樂提供了不同的表達場景,這點在《我要變好看》的傳播中感受尤為明顯。

      音樂人阿涵15分鐘創造了《我要變好看》這首歌曲,卻在快手卷起了長達數月的“變好看”風。美妝博主、精致少女、顏值白領率先將此作為背景音樂,配上簡單動作來演繹對“好看”的渴望??珊芸鞆V場阿姨、肌肉猛男、稚嫩兒童紛紛加入比拼戰場,通過翻唱、舞蹈、小劇場等形式來詮釋對作品的理解。

      用戶的神奇腦洞,賦予了作品更多的趣味和反差。試問,當看著狂野男孩都對著鏡頭賣力要和“我要變好看”時,誰不會拍案叫絕、轉發分享?

      微信圖片_20191125112427.jpg 

      “是用戶制造了爆款,而不是平臺制造了爆款。”袁帥反復強調道。在神曲誕生的道路上,任何用戶價值都不容忽視。

      流量+變現,人歌都要紅

      其實,近年音樂計劃層出不买球的app软件下载窮,可真正捧紅的音樂人卻屈指可數。一來,流量扶持過于傾向頭部,擠壓了中腰部音樂的生存空間,無法形成良性發展的生態。二來,宣發過程中缺乏配套的基礎設施,導致經常出現歌紅人不紅的尷尬。

      而在音樂領域試水已久的快手,以“普惠”原則迎擊著行業痛點。不再刻意培養單一的頭部創作者,而是讓所有用戶在去標簽化的社區氛圍中,尋找表達自我、展現自我的機會。這一舉措助力平臺挖掘了大量潛力新星,也讓中腰部音樂人擺脫了流量困境,找到了崛起的新機遇。

      快手音悅臺負責人魏玉龍提到,未來一年將會投入200億曝光的專屬流量賦能優質音樂主播。即便是新人創作者,也能獲得冷啟動流量包、任務激勵包、直播推薦位等多重扶持。音樂人在快速獲得原始粉絲的同時,也會在參與任務中無縫融入社區文化,找準自我定位和創作方向。

      微信圖片_20191125112432.jpg 

      而牽手QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌后,“音樂燎原計劃”的流量扶持更是達到億萬量級,實現了站內站外的資源補充。在快手站內,音樂人擁有專屬音樂標簽、新歌推薦、榜單曝光、粉絲頭條等豐富的吸粉窗口,能夠借助算法多場景觸達用戶。

      在QQ音樂等站外平臺,音樂人享受數據服務、項目專屬資源曝光、專屬歌手頁及歌手認證、定向用戶推送等福利。而且音樂平臺還會提供一流的版權方制作團隊支持,為創作者提供專業版權發行通道。草根創作者同樣能專業化、標準化,真正在音樂領域留下創作足跡。

      值得一提的是,以往的音樂人扶持計劃里,總是存在“給錢就夠”的認知誤區。忽略宣推的基礎設施,無法給創作者提供持續的“出圈動力”。而粗暴的補貼雖然能短期內解決音樂人的資金需求,卻難以真正發揮影響到整個產業的價值

      顯然,快手的音樂燎原計劃目光非常長遠,追求的是多方共贏且持續發展的良性生態。從變現層面來說,快手有效避免了傳統扶持計劃中單一的商業模式。在快手,主播可以借助廣告、知識付費、電商三大渠道達成流量變現。

      據官方數據顯示,快手音樂老師教唱歌年收入突破了200萬,今年雙11音樂主播帶貨單場銷售額高達2000萬,刷新了外界對音樂人收入結構的認知。

      微信圖片_20191125112436.jpg

      而在音樂燎原計劃里,創作者的線下收入也將得到提升。五大平臺將為音樂人提供各大城市音樂現場,每年上百場的演出機會。那些嚷嚷著“想看老舅現場”的朋友,咱愿望要照進現實了!

      一面是蓬勃發展的短視頻經濟,一面是尋求突破的音樂產業。平臺的碰撞或許有機會為原創音樂人的產品模式、商業模式升級,給他們帶來一場難得的出圈之旅。

      微信圖片_20191125112440.jpg 

      點點星火正在快手閃爍,燎原的風拂面而來。新機會的出現,總是意味著短暫的紅利窗口打開。才華出眾的音樂人大可及時卡位,指不定下個神曲之父(母)就是你!

      蘇ICP備19050393號 公安備案號32100202010233
      三上悠亚av香蕉网在线观看,久久人搡人人玩人妻精品首页,性色欲情网站免费,视频分类 国内精品